كتابة إعلان جذاب وحديث باللغتين العربية والإنجليزية
ما هي المهارات اللازمة لكتابة إعلان جذاب وحديث في اللغتين العربية والإنجليزية؟ ما هي الأساليب المفيدة لجعل الإعلان مثير للاهتمام وقابل للترجمة بسهولة؟ كيف يمكن استخدام التحليل اللغوي والإبداع في تصميم الإعلان الجذاب؟ يبحث العديد من المسوقين عن أفكار جادة حول كيفية كتابة منشور تسويقي أو كتابة إعلان تسويقي، لأنه في عصرنا الحالي أصبح الإعلان التسويقي ضخمًا وذو أهمية لا مثيل لها، تسويق منتج أو خدمة لتحقيق ربح، لذلك يجب أن تتعلم كيفية كتابة إعلان تسويقي متميز بنص إعلان تسويقي احترافي لجذب العملاء.
كيفية كتابة إعلان جذاب تسويقي خطوة بخطوة
بغض النظر عن المجال الذي تعمل فيه، فأنت بحاجة إلى إعلانات، بصفتك رائد أعمال عبر الإنترنت يبيع ويروج لمنتج أو خدمة، فأنت بحاجة إلى إعلان تسويقي احترافي.
ما هو الغرض الحقيقي من كتابة إعلان جذاب تسويقي؟
لاكتساب عملاء جدد محتملين.
للحصول على مبيعات مباشرة وربح.
لخلق الوعي بعلامتك التجارية أو موقع الويب الخاص بك.
لاسترداد العملاء المهتمين أو الحاليين.
ما هي الصور المستخدمة في كتابة إعلان تسويقي؟
هناك الكثير من الصور الإعلانية المختلفة لتحقيق ربح كبير، على سبيل المثال:
- إعلانات الفيديو (هناك من يكتب نصًا في الفيديو ويرتب أحداثه).
- إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي (مثل إعلانات صفحات التواصل الاجتماعي وأشهرها فيسبوك).
- عرض الإعلانات (مثل الإعلانات التي تراها على صفحات الويب المختلفة وفي الشوارع).
- الإعلان المباشر (على سبيل المثال، أوراق الدعاية الموزعة في الشوارع عند افتتاح متاجر أو فروع جديدة).
- الإعلان مع المؤثرين (لتمكين شخص ما من إنشاء علامة تجارية معينة على موقعه على الويب أو صفحته أو مقالاته الشخصية أو مقاطع الفيديو الخاصة به).
استهداف الدعاية والتسويق
تعتمد بعض المنصات على استهداف أشخاص معينين يبحثون عنها ويريدونها جيدًا مثل:
- حسب الجنس والعمر والموقع الجغرافي.
- الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب أو متجرك عبر الإنترنت خلال فترة زمنية معينة.
- الأشخاص الذين أحبوا أو شاركوا مشاركاتك.
- الأشخاص الذين اشتروا المنتج ولكن لم يكملوا الشراء من المتجر.
- الأشخاص الذين يبحثون عن منتج أو خدمة أو موقع معين على محركات البحث.
- هناك العديد من الأشخاص الذين يمكنك توجيه الإعلانات إليهم.
ما الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة إعلان تسويقي؟
- تختلف كتابة الإعلان تمامًا عن كتابة منشور تسويقي لأن كتابة الإعلان شيء واحد فقط، على عكس كتابة المحتوى.
- يجب أن يكون الإعلان قصيرًا وقائمًا على تحريك المشاعر، ولكن الغرض من كتابة المحتوى هو تثقيف أو ترفيه الشخص الذي يكتب الإعلان.
- يبحث بعض العملاء عن مؤلف إعلانات محترف ومتميز، بينما يقوم الآخرون بكتابة الإعلان بأنفسهم.
كيف يتم تقييم الإعلان تسويقي؟
قد يظن البعض أنه يخلق وينتج أي شيء لا علاقة له به ويرى أنه صالح نفسه، فهذا خطأ يجب عليك تقييم الإعلانات من خلال النتائج وتطوير نفسك باستمرار والسماح بالنتائج الإعلانية.
هناك بعض أصحاب الأعمال الذين يعتقدون أن الإعلان هو كل شيء وأنه ليس مهمًا لأن الأهم هو الإجراءات التي تتم بعد وصول الإعلان إلى المستهلك ومن الأفضل أن تضع نفسك مكان العميل وتتحقق من كل خطوة للوصول إلى الهدف الرئيسي والنجاح.
كيفية تدوين إعلان تسويقي ناجح خطوة بخطوة
أهم المعلومات والحقائق التي تحتاج إلى معرفتها لكتابة إعلان تسويقي جذاب:
- تحتاج إلى تحديد الفوائد المعنوية للخدمة أو المنتج الذي تقدمه والتفكير في المشاعر التي سيحصل عليها العميل عند استخدام الخدمة أو المنتج.
- عندما تقدم منتجًا لفقدان الوزن أو زيادة الوزن بدلاً من القيام بهذا البرنامج، يمكنك خسارة 5 كجم في أسبوع بدون أي مجهود وتصل إلى جسدك الأصلي وحيويتك.
- تحتاج إلى تعلم العملاء وإنشاء صوت لهم لأنه من الضروري حل المشكلات التي يواجهونها بشكل مشترك، على سبيل المثال: إذا كنت تستهدف رجال الأعمال وهم مشغولون دائمًا، لكنك تستهدف الأمهات، فكل ما تهتم به هو توفير الراحة والأمان لأطفالهن، وبعض المال وما إلى ذلك.
- قبل أن تبدأ في كتابة الإعلان، يجب عليك البحث في لغة العملاء ومشاكلهم وعرض المنتج لحلها
- قبل البدء في عملية كتابة منشور تسويقي، يمكنك مراجعة المنتجات من خلال المتاجر عبر الإنترنت مثل: سوق أو جوميا أو أمازون.
كيفية تأليف إعلان تسويقي بعنوان جذاب
- يجب عليك استخدام بعض الأسئلة التي تجعلهم يتوقفون عن الإجابة، ثم قراءة ومشاهدة الإعلانات التي تساعدهم في العثور على الإجابة، فهذه أفضل طريقة لكتابة منشور تسويقي.
- تساعد الأرقام في الإشارة عندما يتوقف العقل عن فعل ما يفعله ويعيد الحساب.
- تعرض بعض المتاجر الإلكترونية الكبيرة إعلانات مبهرة للغاية.
- استخدم لغة بسيطة فلا تذكر بعض الكلمات التي يصعب على الجمهور فهمها ولا تحاول إقناع العميل بمعلومات يصعب فهمها.
- من الأفضل التحدث بلغة الناس والشعور بمشاكلهم على مواقع التواصل الاجتماعي.
- يبحث الجمهور عن الأشخاص الذين اشتروا المنتج من خلال الأصدقاء عبر صفحات التواصل الاجتماعي وأولئك الذين جربوا المنتج للتأكد من جودته قبل الشراء، حتى تتمكن من تقديم ما يبحثون عنه في الإعلان.
- من الأفضل استخدام إبداعك في الإعلان واتباع القواعد التي قدمها لك والرأي الأول والأخير يرجع إلى النتائج للحصول على ربح مرتفع.
المحفزات الاجتماعية التي يمكنك الاعتماد عليها في تأليف إعلان تسويقي
تساعد تقنية تسمى المشغلات الاجتماعية الأشخاص في النقر على الإعلان ومشاهدته تحت تأثير المشاعر، وهي كالتالي:
- إرضاء فوري.
- إحساس بالثقة والأمان.
- الحزن.
- الغضب والإحباط.
- الشعور بالانتماء.
- الشعور بالفخر.
أخطاء يجب تجنبها أثناء تأليف إعلان جذاب
- يجب أن تنظر إلى إعلانات وأفكار المنافسين لتطور نفسك ولا تقلدهم.
- أحد أسباب فشل الإعلان هو أنك تعد بما لا يمكنك تقديمه، وتفقد ثقة جمهورك، مما قد يضر بعلامتك التجارية.
- لا تدع الإعلان عنك وعن شركتك يكون واضحًا ومباشرًا للغاية تحدث عن منتجاتك التي تساعد في حل بعض مشاكل العملاء.
- لا تعلن على صورة أو فيديو عالي الجودة لأنه ليس مفيدًا مثل المنتج نفسه.
نصائح مهمة لتصبح محترف في كتابة إعلان
- يجب عليك تصفح المزيد من الإعلانات الممكنة.
- من الأفضل حفظ نماذج الإعلانات التي تجذب انتباهك لعمل إعلان مطور.
- لا تكتب إعلانًا لمنتج أو خدمة لست خبيرًا فيها.
- يجب أن تكون متخصصًا في هذا المجال ولديك خبرة في مجال معين لذلك اكتب إعلانًا تسويقيًا بطريقة احترافية للغاية.
- أفضل طريقة لإنتاج إعلانات فعالة تجلب الزوار وتزيد من المبيعات تعتمد بشكل كبير على علم النفس لأنها لا تخاطب الناس بقدر ما تخاطب العقول والعواطف، لذلك تحتاج إلى التعمق قليلاً لتعلمه.
- يمكنك توظيف مؤلفي نصوص محترفين لمساعدتك في هذه المهمة.
الصيغ المشهورة لتدوين إعلان تسويقي
لتبسيط المهمة لك، سأشارك معك الآن الصيغ الأكثر شيوعًا لكتابة إعلانات فعالة، والتي تم اختبارها من قبل وحققت نجاحًا واضحًا:
أفضل طرق لإنشاء إعلانات فعالة تجلب الزوار هي:
- نموذج AIDA
هو اختصار للمراحل التي يمر بها العميل في رحلة الشراء، وهي: الانتباه، والاهتمام، والرغبة، والعمل، ويعتمد هذا النموذج على هذه الخطوات الأربع لجذب انتباه العميل المستهدف ومساعدته على اتخاذ قرار الشراء:
- الانتباه: يجب أن يجذب المنتج انتباه العميل المحتمل، ويتم ذلك من خلال التصميم والعنوان.
- الاهتمام: هنا دور إثارة اهتمامه بمنتجك أو خدمتك من خلال توفير معلومات مفصلة عن المنتج.
- الرغبة: المهمة التالية هي إثارة رغبة العميل في امتلاك منتجك من خلال التركيز على فوائد المنتج وكيف ستتغير حياته عند شرائه.
- الإجراء: في الختام، هذه الرغبة يجب أن تتحول بسرعة إلى فعل واضح وملموس، على سبيل المثال: اشتر الآن، اشترك الآن.
- نموذج فاب
هو اختصار لثلاث كلمات: الميزات والفوائد.
الميزات: يعرض بعض الخيارات التي يقدمها المنتج.
الفوائد: أخبره كيف ستفيده هذه الميزات وتحسن حياته.
