التسويق الإلكتروني: كيف تكتب خطة تسويق إلكتروني
كيف يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة الاستفادة من التسويق الإلكتروني لتحقيق النمو والإنتاجية؟ تعتبر خطة التسويق بمثابة نافذة للنجاح لأي شركة، كبيرة كانت أم صغيرة، فهي خطة عمل الشركة التي تركز بشكل أساسي على المبيعات والتسويق، والتي سنعرضها في هذا المقال عن كيفية كتابة خطة تسويق خطوة بخطوة.
ما هي خطة التسويق الإلكتروني؟
يمكننا تعريف خطة التسويق الإلكتروني أو الرقمي، والذي يُطلق عليه أيضًا التسويق عبر الإنترنت، على أنه تطبيق للوسائط الرقمية والبيانات والتكنولوجيا جنبًا إلى جنب مع خطط التسويق التقليدية لتحقيق أهداف التسويق.
مع التسويق الإلكتروني، حجم عملك ليس مصدر قلق في حين أن إعلانات اللوحات الضخمة في الشوارع قد تكون ميسورة التكلفة فقط للشركات الكبيرة، وقنوات التسويق الإلكتروني متاحة لجميع الميزانيات.
حتى إذا لم يكن لديك ما تنفقه على التسويق، يمكنك استخدام التسويق الرقمي لتوليد عملاء متوقعين وزيادة إيرادات الشركات والعلامات التجارية التي ليس لديها استراتيجيات التسويق الرقمي الصحيحة.
التسويق الإلكتروني ليس فقط أداة تسويق شائعة ولكنه أيضًا أكثر أشكال التسويق فاعلية التي تم اكتشافها على الإطلاق.
بمساعدة خطة التسويق الإلكتروني، يمكن للشركات التغلب على قيود التسويق وجني أرباح ضخمة من العملاء المتوقعين عبر الإنترنت.
تحدد خطة العمل الأهداف والتوقعات المالية والوصول إلى جمهور أوسع؛ إنه دليل مكتوب لاتخاذ القرارات ورسم مستقبل الشركة.
عناصر خطة التسويق الإلكتروني
- الموقع الالكتروني
يُعد موقع الويب الخاص بشركتك جزءً مهمًا من تواجدك عبر الإنترنت، ويجب أن يتم تحميل موقع الويب الجيد بسرعة في غضون ثوانٍ.
يجب أن يكون التصميم سهل الفهم والتنقل، وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن ما يقرب من نصف مستخدمي الإنترنت يتصفحون هواتفهم الذكية، لذلك من المفترض أن يكون موقع الويب الخاص بك مستجيبًا للجوّال.
- تحسين محركات البحث SEO
ماذا يفعل معظم الأشخاص الذين لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت عندما يحتاجون إلى منتج أو خدمة معينة؟ يبحثون عنها في محركات البحث (مثل Google).
إذا لم يظهر عملك في الصفحة الأولى من النتائج، فلن يرغب معظم المستخدمين في الانتقال إلى الصفحة الثانية.
لذا فإن تحسين محركات البحث (SEO) هو أحد أهم أجزاء التسويق الإلكتروني، فإنها تعني التزامًا طويل الأجل، ولكنها استراتيجية التسويق الرقمي الأكثر فعالية من حيث التكلفة التي يجب اتباعها.
وبالتالي، يسمح مُحسّنات محرّكات البحث للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات بالحصول على رؤية عبر الإنترنت بمعنى آخر، تجعل مُحسّنات محرّكات البحث الأشياء “قابلة للاكتشاف” عبر الإنترنت.
لكن تذكر دائمًا أن خوارزميات محرك البحث تتحسن باستمرار يضمن المُحسّنات القوية بتفاعل المستخدمون عبر الإنترنت مع موقع الويب الخاص بك وهذا هو المكان الذي يلعب فيه تحسين محرك البحث.
- التدوين (مدونة او مذكرة).
تعد المدونة عالية الجودة طريقة رائعة لتأسيس سلطة في صناعة المحتوى، بدلاً من مجرد نشر مواد للترويج لعملك بشكل مباشر، قم بإنشاء مدونات تقدم قيمة وفائدة للمستخدمين، يمكن أيضًا مشاركة المدونات عبر منصات وسائط اجتماعية متعددة.
- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
هذا هو أهم عنصر في خطة التسويق الإلكتروني الناجحة.
الجميل في الأمر أن معظمنا لديه فكرة مسبقة عن وسائل التواصل الاجتماعي وأدواتها لذلك، يمكنك التسويق بشكل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي.
اشترك في منصات الوسائط الاجتماعية التي يستخدمها جمهورك المستهدف أكثر من غيرها وابدأ في إنشاء محتوى قيم وجذاب.
تمنحك وسائل التواصل الاجتماعي الفرصة للتفاعل مع العملاء وبناء علاقات طويلة الأمد.
خطوات إنشاء خطة التسويق الإلكتروني
بعد فهم آلية التسويق الإلكتروني وأهم العوامل التي تحدد نجاحه، نحن جاهزون لبدء عملية إعداد خطة التسويق الإلكتروني:
- أولاً: حدد الأهداف التي تريد تحقيقها
تحديد الأهداف مهم جدًا لإنشاء خطة فعالة فبدون هذا، لن تعرف إلى أين تذهب، لذا ستكون خطتك التسويقية عشوائية بدون نتائج.
الأهداف حاسمة، ولكن كيف تبدو أهداف التسويق الإلكتروني؟ كيف تحددها لعملك؟
قبل الوصول إلى أهداف خطة التسويق الإلكتروني، يجب عليك أولاً تحديد أهداف عملك، والتي تشمل:
- زيادة المبيعات.
- زيادة الأرباح.
- وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
- الوصول إلى جماهير جديدة.
- تأمين التمويل.
- استهدف أسواقًا جديدة.
- تطوير علاقات قوية مع أصحاب المصلحة.
- قم بتوسيع حصتك في السوق.
هذه هي أهم أهداف وضع الخطط التسويقية بشكل عام، ولكن لوضع خطة تسويق إلكتروني وتحقيق هذه الأهداف، يجب قراءة ما يلي:
- تحسين معدلات البحث.
- جذب المزيد من النقرات على الإعلانات المدفوعة.
- زيادة حركة المرور على الموقع.
- كن أكثر تفاعلاً على وسائل التواصل الاجتماعي.
- تطوير قائمة البريد الإلكتروني.
بهذه الطريقة، يمكنك تحديد أهداف خطة التسويق الإلكتروني الخاصة بك، ولكن عليك اتباع استراتيجية أفضل للحفاظ على عمل خطة التسويق الإلكتروني.
كيفية الاستفادة من الأهداف الذكية في خطة التسويق الإلكتروني
فيما يلي شرح لكيفية الاستفادة من الأهداف الذكية في خطة التسويق الإلكتروني الخاصة بك:
- تأكد من توضيح أهدافك لأي شخص لديه معرفة أساسية بالحملة على سبيل المثال: أريد زيادة الوعي بعلامتنا التجارية من خلال زيادة متابعة صفحتنا على Facebook و Instagram.
- يجب أن يكون نجاح الهدف قابلاً للقياس بالأرقام على سبيل المثال: أريد مضاعفة عدد المتابعين على صفحتنا على Facebook، أو أريد زيادة عدد المتابعين بنسبة 30٪.
- يجب أن تكون أهدافك واقعية، وليست عالية جدًا أو منخفضة جدًا، أي تأكد من أن لديك كل الموارد التي تحتاجها لتحقيق أهدافك حتى لا تتخلى عن المحاولة الأولى.
- يجب أن تدعم أهداف التسويق الرقمي الأهداف العامة لعملك على سبيل المثال: أريد زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بي من خلال بناء تواجدنا على Facebook لأن هذا هو المكان الذي يتواجد فيه جمهورنا المستهدف.
- تعد المواعيد النهائية أمرًا بالغ الأهمية، لذا لا ينتهي بك الأمر بالمحاولة بلا هدف دون فكرة عن وقت التوقف على سبيل المثال: أريد تشغيل منشور برعاية Facebook لمدة شهرين لمضاعفة متابعيني.
افهم جمهورك المستهدف
ستساعدك معرفة من هم وما هي بيئتهم، وما هي احتياجاتهم ومشاكلهم، وغيرها من المعلومات المهمة، على صياغة إستراتيجية فعالة.
دعنا نضع الأمر على هذا النحو: إذا كنت لا تعرف من تتحدث إليه، فلن تعرف حتى الرسالة التي سترسلها إليه. أنت لا تعرف الوسائط التي يجب استخدامها أو مكان العثور عليها.
هذا هو السبب في أن فهم جمهورك أمر ضروري ولكن ما نوع المعلومات التي يجب أن تجمعها عن جمهورك المستهدف؟ هناك عنصران لإنشاء استراتيجية تسويق رقمي واعية.
قم بتحليل وجودك الحالي على الإنترنت
كيف هو وجودك على الإنترنت الآن؟ هل يعثر عليك عملاؤك المحتملون على محركات البحث مثل Google أو أكثر، أو على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل تحصل على عدد كافٍ من العملاء المحتملين دون الدفع مقابل الإعلان؟
ستمنحك المراجعة الشاملة لوجودك عبر الإنترنت (مثل موقع الويب، والمحتوى التحريري، وحسابات الوسائط الاجتماعية، وما إلى ذلك) صورة واضحة لمكانك الآن.
إنشاء محتوى عالي الجودة
الآن بعد أن قمت بفحص قنواتك بدقة، حان الوقت لتقييم المحتوى الحالي الخاص بك لإنشاء تقويم تحريري مستنير.
هناك العديد من الاعتبارات قبل الخروج بمحتوى عالي الجودة. أنصحك ببدء تحليل فجوة المحتوى؛ هذه هي مجالات المحتوى التي يمكن تحسينها، على سبيل المثال: إذا كتبت منشورًا عن تصميم الويب، فقد يكون المحتوى الموجود في الصفحة الأولى من Google قديمًا أو يفتقر إلى الأمثلة أو يصعب فهمه.
