(SEO) ما هو السيو وما هي فائدته للمواقع ؟
هل تريد معرفة السيو (SEO) أو Search Engine Optimization، هي عملية تطوير مواقع الويب لتلبية متطلبات محركات البحث المختلفة مثل Google بهدف الظهور في نتائج البحث الأولى للكلمات الرئيسية والمصطلحات التي يستخدمها العملاء المحتملون للشركات والمشاريع والأنشطة التجارية، مصدر 70٪ من زيارات الموقع هي محركات البحث عن طريق تحسين السيو للمواقع ، حيث يقوم زوار الموقع بالإجابة على أسئلة محددة بمساعدة محركات البحث المختلفة أو البحث عن منتج أو خدمة مع نشر مئات الموضوعات للإجابة على أسئلة الزوار .
كيفية عمل محركات البحث(SEO)؟
تقوم بالبحث عن المواقع التي تغطي الموضوعات التي يبحث عنها مستخدم محرك البحث.
ثم تعرضها للقارئ بطريقة مفهرسة، مرتبة حسب جودة المحتوى ونسبة نجاح عملية السيو seo لتحسين محركات البحث للموقع.
تتم هذه العملية عن طريق ما يسمى بعناكب البحث.
وهي المسؤولة عن الزحف وتتبع الروابط بين صفحات مواقع مختلفة أو داخل نفس الموقع.
وتساعد محركات البحث مثل Google في الزحف إلى صفحاتك المنشأة حديثًا أو المحتوى المعدل وفهرستها.
احصل على صفحات موقع الويب الخاصة بك مفهرسة في بضع دقائق باستخدام أداة التحقق من عنوان URL على والظهور أمام العملاء المحتملين في نتائج البحث المستهدفة في أقرب وقت ممكن (خلال يوم أو يومين) من شركة سيو.
عوامل ترتيب الموقع في نتائج جوجل
لن تضمن جهود موقع الويب في عملية تحسين محركات البحث ظهوره في نتائج البحث الأولى إذا لم تهتم بجميع التفاصيل وركزت على جميع العوامل التي تؤثر على ترتيب الموقع وصفحاته المختلفة في نتائج البحث ومن أهمها:
- جودة المحتوى
العامل الأكثر تأثيرًا في نجاح جهود مُحسّنات محرّكات البحث، وخاصة تحسينه على الصفحة لأي موقع ويب.
وأهمية المحتوى الذي يبحث عنه الزائرون باستخدام الكلمات الرئيسية للبحث التي يستخدمها العملاء المحتملون.
يمكنك تحديد مصطلحات البحث المستهدفة ونطاق عمليات البحث الشهرية من خلال Google. يمكنك استخدام العديد من الأدوات والمواقع الأخرى لتحديد مصطلحات البحث لمحتوى الموقع والأفكار الجديدة للمحتوى.
خطوات زيادة زوار الموقع بخبرة (SEO)
يتضمن تطوير محتوى الموقع عدة خطوات لزيادة رضا الزوار والاستفادة من محتواه في متجر سيو ومن أهمها:
- عنوان الصفحة: يجب أن يتضمن العنوان الرئيسي مصطلح البحث المستهدف ويذكر محتوى الصفحة لزيادة النسبة المئوية لزياراتها في عدد مرات الظهور في نتائج البحث (نسبة النقر إلى الظهور)، وأن لا تتجاوز 65 حرفًا للتأكد من أن ترتيب موقعك في نتائج البحث مرئي بالكامل لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة.
- وصف الصفحة (وصف ميتا): سيظهر في نتائج البحث، حيث يجب تدوين وصف موجز لمحتوى الصفحة، لأنه يروج لعدد مرات زيادة معدل زيارتها، تظهر في نتائج البحث المختلفة مثل: العنوان الرئيسي، ويجب ألا تتجاوز 156 حرفًا لتظهر بالكامل.
- عنوان URL للصفحة: يظهر ارتباط الصفحة أيضًا في نتائج البحث ويساهم في إنشاء وصف موجز لمحتوى الصفحة بحد أقصى 4 أو 5 كلمات قريبة من مصطلح البحث مثل: العنوان ووصف الصفحة.
- العناوين: يساعد تقسيم محتوى الصفحة إلى عناوين فرعية ومحركات البحث على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل، وفهرسة صفحات الموقع بشكل أفضل والظهور أعلى، حتى لو لم تتضمن بعض مصطلحات البحث الرئيسية.
- المحتوى النصي والمرئي: سواء كانت صفحة نشر مدونة أو صفحة تسويق منتج أو خدمة، يجب أن تحتوي على محتوى فريد يجيب على جميع الأسئلة الشائعة لزوار الصفحة في النص مع الاستفادة من ميزات تصميمات الرسوم والفيديو (الرسوم المتحركة) لزيادة التفاعل مع محتوى الصفحة وزيادة وقت التصفح وهو عامل مهم في ترتيب الصفحات في نتائج البحث.
- الروابط الداخلية والخارجية: إن وجود الروابط الداخلية لصفحات أخرى في محتوى الصفحة أو الروابط الخارجية لمواضيع ومواقع ذات صلة سيساعد في إثراء محتوى الصفحة وتسهيل الربط الداخلي لصفحات الموقع، فهي عملية عناكب محرك البحث للزحف إلى صفحات موقعك وفهرستها وترتيبها في نتائج البحث.
ماهو سبب عدم زيارات الموقع؟
نظرًا لأن معظم زوار الموقع يغادرون صفحات مختلفة في غضون ثوانٍ قليلة لعدة أسباب، فإن عدد زيارات الموقع مهمًا وله تأثير على عملية تحسين محركات البحث وترتيب الموقع في نتائج البحث، وأهمها:
- سرعة التحميل: يتم تحميل صفحات موقع الويب الخاص بك ببطء ويستغرق تحميلها من 2 إلى 4 ثوانٍ أو أكثر وتشجيع الزائرين على العودة إلى صفحة نتائج البحث واختيار موقع منافس لموقعك على الويب.
- يمكنك التحقق من سرعة تحميل صفحات موقع الويب الخاص بك، والتي توفر تقييمًا عامًا ومفصلاً لسرعة تحميل موقع الويب الخاص بك على أجهزة الكمبيوتر الشخصية والهواتف المحمولة، بالإضافة إلى اقتراحات لتحسين سرعة تحميل صفحات موقع الويب الخاص بك.
- تصميم الموقع: يجب أن تأخذ عملية تصميم الموقع بعين الاعتبار أن التصميم يطابق محتوى الموقع بألوان جذابة ترضي العين وتستجيب لأنواع وأحجام مختلفة من الأجهزة والشاشات.
- بنية موقع الويب: يمكن أن يساعد إنشاء تصنيفات لمحتوى الموقع من خلال تضمين روابط داخلية للصفحات ذات الصلة في تحسين جودة بنية الموقع الداخلية عن طريق ربط جميع الصفحات ببعضها البعض بالتصنيفات والترشيحات لمحتوى مشابه أو منتجات مماثلة.
- تقوم الخدمات أيضًا بإنشاء ملف Sitemap وتحديثه بشكل دوري يحتوي على روابط لجميع صفحات موقع الويب (تم العثور عليها مسبقًا / تم إنشاؤها حديثًا / تم تعديلها حديثًا) إلى جانب الزحف إلى صفحات موقعك على الويب وفهرستها لتسهيل عملية محركات البحث لتصفح الموقع للزوار.
- محتوى الويب: الإعلانات المزعجة (النوافذ المنبثقة) تؤثر على تجربة زوار الموقع في تصفح الصفحات المختلفة وتستفيد بشكل سلبي من محتوى الصفحات وتشجع الزوار على مغادرة الموقع في أسرع وقت ممكن وعدم زيارة موقعك مرة أخرى.
- عدد الروابط الخارجية وجودتها (جودة الروابط الخلفية)
ماهى الروابط الخارجية للمواقع
الروابط الخارجية (الروابط الخلفية) هي مؤشر جيد لموقعك من المواقع الأخرى ودليل على جودة محتوى الموقع ومدى ملاءمته لزوار المواقع الأخرى، وهي ثاني أهم عامل في نجاح جهود الموقع.
في عملية تحسين محركات البحث والحصول على أفضل ترتيب ممكن في نتائج البحث الأولى.
إلى جانب زيادة عدد منشورات الموقع على وسائل التواصل الاجتماعي.
فإن جودة المحتوى هي الطريقة الأولى للحصول على روابط خارجية من مواقع ذات محتوى ذي صلة.
مما يساعد على زيادة زوار الموقع.
- توافق الموقع مع تصفح الجوال (متوافق مع الجوال)
تتزايد نسبة مواقع الويب التي تتصفح عبر الهواتف المحمولة يومًا بعد يوم، مما أثر على خوارزميات محركات البحث، لأن صفحات مواقع الويب المطابقة للتصفح من الهواتف الذكية يتم الزحف إليها وفهرستها (فهرس المحمول الأول) على جهاز مختلف.
كذلك ستعمل الأحجام والشاشات على تحسين ترتيب صفحات موقع الويب في نتائج البحث.
بالإضافة إلى استخدام Google AMP لزيادة سرعة تحميل محتوى صفحات موقع الويب عبر الهواتف المحمولة.
يتيح لك اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google التحقق من نسبة التوافق مع تصفح الأجهزة المحمولة واكتشاف مشكلات عدم توافق الصفحات مع تصفح الجوال.
- مخاوف أمنية
توصي محركات البحث بأهمية أمن المواقع والمعلومات الشخصية لزوار الموقع.
وتنصح زوار المواقع التي ليس لديها شهادة SSL بعدم تسجيل أي معلومات شخصية على هذه المواقع.
حيث تقوم هذه الشهادة بتشفير عملية نقل المعلومات على المواقع.
يهدف الموقع إلى زيادة الأمان عبر جميع تجارب التصفح وعبر جميع مواقع الويب المملوكة له، مع تحقيق تصنيفات أفضل في نتائج البحث.
- صيانة قضايا الموقع
تساعد المراجعة الدورية للموقع والتحقق منه على تحسين أداء الموقع فيما يتعلق بالعملاء المحتملين.
وعدم الانحراف عن معايير تحسين محركات البحث ومتطلباته، والحفاظ على المراكز المتقدمة في النتائج.
خطوات مراجعة الموقع واختباره في (SEO)
تتضمن خطوات مراجعة الموقع واختباره وصيانته بشكل دوري ما يلي:
- قم بتحديث ملف Sitemap وملف txt بشكل متكرر على الأقل أسبوعيًا لضمان فهرسة صفحات موقع معينة.
- التحقق من توافق صفحات الموقع مع تجربة تصفح الجوال.
- يقلل من عمليات إعادة التوجيه إلى الصفحات الأخرى ويستبدل الصفحات المحذوفة بـ 404 Page Not Found..
- تأكد من عدم وجود محتوى مكرر أو صفحات لها نفس العنوان أو الوصف التعريفي.
- متابعة سرعة تحميل صفحات الموقع يوميا والعمل على زيادة سرعة التحميل حسب متطلبات محركات البحث.
- إن التركيز على تطوير جميع عوامل ترتيب مواقع الويب المذكورة في صفحات نتائج البحث بواسطة خبراء تحسين محركات البحث SEO سيساعد عملك على ترتيب أفضل في نتائج موقع الويب وزيادة عدد زيارات موقع الويب (حركة مرور الويب) من العملاء المحتملين.
أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO)المجانية والمدفوعة
هناك العديد من المنصات والأدوات لتحسين المواقع لمحركات البحث ومنها المجانية والمدفوعة في سيو بالعربي وسيو بالإنجليزي ومن أهمها:
- جوجل Search Console
يعد من أهم أدوات مشرفي موقع خدمتك أون لاين.
فهو يوفر أدوات لمراقبة أداء الموقع وتوافقه مع متطلبات محركات البحث.
بما في ذلك تقارير حول عدد مرات ظهور الموقع في نتائج البحث.
وعدد النقرات على الموقع، والكلمات المستخدمة في عمليات البحث عن موقعك، أداة فهرسة صفحات الموقع مصقولة وحديثة.
بالإضافة إلى تقرير الروابط الخارجية والداخلية للموقع (الروابط الخلفية) وتقارير عن توافق الموقع مع تجربة التصفح من الهواتف المحمولة.
توفر منصة Google Analytics تحليل الأداء والإحصاءات لمواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول.
بما في ذلك عدد زيارات الموقع ومصدر تلك الزيارات والفئات الفردية لزوار الموقع.
(بلد الإقامة – الجنس – متوسط العمر – الأجهزة المستخدمة للتصفح).
بالإضافة إلى التحويلات مطلوب لتحديد مدى رضا الزوار (العملاء المحتملين) عن محتوى الموقع بالإضافة إلى تتبع حركة زوار الموقع ومتوسط طول صفحات الموقع لتحديد عدد (مشتريات المنتجات والخدمات) المكتملة.
تحقق أدوات Screaming Frog المدفوعة موقع الويب الخاص بك (روابط صفحات غير صالحة – تحقق من عمليات إعادة التوجيه – تحليل العناوين وأوصاف الصفحة – تحقق من المحتوى المكرر – قم بإنشاء خرائط مواقع XML – تحليل الهيكل الداخلي للموقع – هيكل الموقع – إحصائيات وتحليل زيارات الموقع).
ما فائدة تحسين محرك البحث(SEO)؟
تنقسم صفحات نتائج محرك البحث، أو اختصار SERPs، إلى قسمين رئيسيين:
- الدفع بالنقرة (PPC).
- نتائج مجانية (عضوية).
الهدف من تحسين محركات البحث هو تحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك في الجزء الثاني (النتائج العضوية).
تتمثل الميزة الرئيسية لتحسين محركات البحث في منح الزوار المستهدفين وصولاً شهريًا مجانيًا إلى موقعك على الويب ومتجرك عبر الإنترنت وعملك.
فوائد تحسين محركات البحث(SEO) لمواقع الشركات وعمليات التجارة الإلكترونية
بناء على ذلك تتمتع مواقع الويب الخاصة بالأفراد، وخاصة المواقع الإلكترونية الخاصة بالمشاريع والأنشطة التجارية.
بالعديد من مزايا تحسين محركات البحث، حيث تعد مصدرًا مهمًا لزيارات الموقع.
مما يساهم في زيادة أرباح الشركات والمشاريع التجارية (حركة مرور عضوية مجانية).
بالإضافة إلى التواجد من الخيارات الأخرى للاستفادة من محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث من خلال الحملات الإعلانية المدفوعة عبر الحملات الإعلانية.
على سبيل المثال، من خلال تحسين موقعك لمحركات البحث والتنافس على كلمة رئيسية مع 1000 عملية بحث شهريًا.
ستظهر 10000 مرة في الصفحة الأولى من نتائج البحث لهذه الكلمة الرئيسية أمام العملاء المحتملين.
إذا افترضنا أن نسبة النقر إلى الظهور في نتائج البحث الثلاثة الأولى هي 10٪ من مرات الظهور (1000 زيارة إلى موقعك).
فهذا أقل من المعدل الفعلي للنقرات على نتائج البحث الثلاثة الأولى.
إن النسبة المئوية للتحويلات المكتملة مثل عمليات شراء منتجات عملك أو الاشتراك في الخدمات التي تقدمها هي 10 بالمائة فقط أو 100 إجراء مكتمل.
والربح من كل عملية مكتملة هو 100 دولار، وذكر خبير سيو وفقًا لمتطلبات محركات البحث.
لذلك فإن أعلى تكلفة إعلانية لتسويق موقع الويب الخاص بك ستكون 10،000 دولار شهريًا (120،000 دولار سنويًا) بدون تكلفة وزيارات مجانية.
وبالإضافة إلى الفوائد المالية، فإن زيادة عدد زيارات موقع الويب كافية لبناء قاعدة من المتابعين لعملك المهتمين بالمحتوى الفريد (منشورات المدونة) الذي تقدمه.
وذلك يروج بشكل غير مباشر لمنتجات وخدمات عملك والإعلان المجاني عن طريق نشر انطباع جيد عن مشروعك أو عملك.
وجميع أسئلة العملاء المحتملين عن خبرتك ونشاطك التجاري.
اساسيات تحسين محركات البحث (SEO)
- جودة الموقع أكثر أهمية من أي وقت مضى
إذا كان هناك العديد من الأشخاص الذين يرغبون في زيارة موقع أو صفحة.
فسيرغب الآخرون في زيارة نفس الموقع أو الصفحة.
- الزيارات هي أهم عامل لزيادة الترتيب.
- تعطي Google تفضيلًا أكبر للمواقع عالية الوضوح ذات حركة المرور العالية مقارنة بالمواقع الضعيفة مع عدد قليل من الزوار.
- تجدر الإشارة أيضًا إلى أن المواقع المستهدفة التي تحتوي على روابط إحالة عالية أو محتوى منخفض شهدت انخفاضًا بنسبة 50٪ إلى 90٪ في الترتيب بعد تحديث Google Fred لشهر مارس 2017.
- كما أن المحتوى الجذاب والمتوازن سيجعلك تحصل على تصنيفات أعلى.
- كذلك يرجع اهتمام Google بالصفحات عالية الجودة بشكل أساسي إلى محتوى تلك الصفحات.
- بالتالى دائمًا ما تحتوي الصفحات عالية الترتيب على محتوى واسع النطاق.
- لذلك تكون الصفحات الثلاث الأولى من بحث Google أكبر بنسبة 45٪ من متوسط الصفحة التي تم تصنيفها في المرتبة العشرين.
- الهواتف الذكية هي أدوات أساسية للبحث، فقد كانت تُعتبر في الماضي أجهزة مهمة، ولكن يتم استخدامها الآن بشكل متزايد، في الولايات المتحدة.
- حيث يكسب 93٪ من البالغين الذين يمتلكون الهواتف الذكية أكثر من 75000 دولار سنويًا، يستخدم المجتمع الأمريكي الأجهزة الذكية للبحث عن المعلومات.
يؤثر اعتماد المستخدمين على الهواتف الذكية في بحث Google بعدة طرق
ثم تضاعفت عبارات البحث التي تحتوي على عبارة “بالقرب مني” في الأشهر الـ 12 الماضية.
تشير إحدى الدراسات إلى أن 72 بالمائة من عمليات البحث عن الأطعمة والمشروبات تتم عبر الهواتف الذكية، بزيادة قدرها 40 بالمائة عن العام السابق.
حيث يتجلى تأثير عمليات البحث عن الهواتف الذكية بشكل أكثر وضوحًا في مواقف معينة.
عندما يبحث الناس عن مزيج من المشروبات والطعام.
مخطط لصفحات الترتيب الأعلى
وفيما يلي مخطط لصفحات الترتيب الأعلى التي يجب أن يأخذها المسوقون في الاعتبار:
65٪ من أفضل مواقع الويب تستخدم الآن HTTPS (آمن).
الكلمات الرئيسية وحدها لن تحتل المرتبة الأولى في ترتيب الصفحات.
الصفحات المكتوبة جيدًا والمثيرة للاهتمام والغنية بالمعلومات ستحتل مرتبة أعلى من الصفحات التي تحتوي على عدد قليل من الكلمات الرئيسية.
